روش شناسی در تبلیغات

روش شناسی
برای تعیین پیامدهای مربوط به سوالات تحقیق فوق ، از تحلیل محتوا استفاده شد. از آنجا که IGN ها جدید و نسبتاً بدون مطالعه هستند ، این تحقیق رویکردی اکتشافی را در پیش گرفت.

برای تجزیه و تحلیل محتوا ، پنج رمان گرافیکی تعاملی انتخاب شدند. هر IGN با جستجوی "رمان گرافیکی تعاملی" از طریق توییتر پیدا شد. استخر یافت شده از طریق جستجوی توییتر شامل IGN هایی بود که مربوط به مارک یا مفهوم خاصی بودند. از پنج محل اول در مطالعه حاضر استفاده شد. محقق IGN ها را برای شش دسته کدگذاری کرد. آنها نوع پیام و پنج دسته زیر هستند.

ساختار روایی
لازم بود ساختار روایت برای نشان دادن الگوی روایت Fisher’s ضبط شود و یادآوری شود که آیا می توان از طریق قصه گویی اقناع را در این تحقیق به کار برد. در مطالعه حاضر ، IGN ها می توانند خطی یا غیرخطی باشند. طلوع فیلم داستان های خطی از یک طرح ثابت تشکیل شده اند که قابل تغییر نیستند ، در حالی که غیرخطی به یک طرح است که می تواند تغییر کند.

سطح تعامل
این محقق سطح تعامل را ثبت کرد تا ببیند آیا سطوح مختلف تعامل بر محبوبیت ، طول یا سایر جنبه های IGN تأثیر می گذارد. سه سطح تعامل در نظر گرفته شد:

سطح پایین تعاملی به کاربر نیاز دارد تا به سادگی روی محتوا مانند برگرداندن صفحه ای در کتاب کلیک کرده یا از آن پیمایش کند.
سطح تعاملی متوسط ​​به عنوان توانایی بزرگنمایی ، ویژگی های پیمایش اختلاف منظر ، توانایی تعامل با محتوا به نوعی ، جلوه های صوتی ، فیلم ها و غیره طبقه بندی می شود.
سطح بالایی از تعامل به گونه ای طبقه بندی می شود که به کاربران امکان تغییر نتیجه ساختار روایت (غیرخطی) را می دهد.
ویژگی های Rich-Media
ویژگی های Rich-media به نحوه ارائه رسانه های مختلف اشاره دارد. مثالها عبارتند از:

پنجره های بازشو: محتوایی که به طور خودکار در نقطه خاصی از داستان ظاهر می شود
انیمیشن: گرافیک متحرک
صوتی: صدای پس زمینه و صدای قبل از زمان
فیلم ها: فیلم های قابل کلیک که محتوای بیشتری را ارائه می دهد
تصاویر
پست های توییتر
بسیاری از توسعه دهندگان وب و طراحان محتوا به طور منظم محتوایی را که از نظر آنها جالب است با شبکه های اجتماعی خود به اشتراک می گذارند. به همین دلیل پست های توییتر برای سنجش محبوبیت آنلاین برای هر IGN استفاده شده در این مطالعه ثبت شد. تعداد پست های مثبت ثبت شد.

طول
هر IGN بسته به طول کل آن کوتاه ، متوسط ​​یا بلند اندازه گیری می شود. تکمیل IGN کوتاه معمولاً کمتر از یک دقیقه طول می کشد. کمتر از دو دقیقه برای یک IGN متوسط ​​و بیش از دو دقیقه برای یک IGN طولانی.

یافته ها و بحث
جذاب برای سیستمهای ادراکی چندگانه
فن آوری های جدید وب به توسعه دهندگان و بازاریاب ها این قدرت را می دهد که صدا و تعاملی را به تصاویر ثابت و متحرک مانند گذشته اضافه کنند. از طریق این تحقیقات مشهود است که توسل به سیستمهای ادراکی متعدد ، اثربخشی پیام ابلاغی را افزایش می دهد. IGN ها توانایی غوطه ور کردن بهتر کاربران در داستان ها را در سطحی عمیق تر از روایت های سنتی و ادبیات دارند. طلوع فیلم آیزنر (1985) اظهار داشت که نوشته های تصویری با ارائه محتوا به روش های جذاب و تحریک کننده گرافیکی ، مانند استفاده از حباب های گفتار یا کتاب های مصور مانند صحنه ها ، به خوانندگان این فرصت را می دهند تا در داستان ها شرکت کنند. IGN های مورد استفاده در این مقاله پژوهشی معمولاً از صدا ، لمس و احساس از طریق تعامل و تصاویر استفاده می کنند تا بتوانند برای حواس مختلف انسان جذاب باشند و یک روایت را جذاب و جذاب تر کنند. Wurman (2000) اظهار داشت که "تعامل با اطلاعات همان چیزی است که داشتن را امکان پذیر می کند." می توان نتیجه گرفت که هرچه حواس بیشتر از طریق IGN مورد هدف قرار گیرد ، احتمال جذب یک مخاطب در اطلاعات بیشتر است.

استفاده از صدا برای ایجاد حالت
صدا در تعدادی از IGN های مورد استفاده در این تحقیق وجود داشت. در بسیاری از موارد ، از صدای پس زمینه برای تنظیم حالت استفاده می شد. در مورد The Walking Dead - Zombiefied ، توسعه دهندگان توالی صوتی عنوان آغازین را برای کمک به کاربران در ارتباط بیشتر با نمایش گنجانیدند. این موسیقی در تمام مدت پخش می شد. Peugeot HYbrid4 با پیمایش کاربران در روایت ، تنظیمات صوتی بهنگام را پخش می کند. هر صحنه صوتی مربوط به صحنه فعال را تحریک و بارها پخش می کند. Ryse Digital Interactive Graphic Novel شماره 1 از صدا در عناصر تعاملی خاص استفاده کرده است. کاربران بر روی یک شخصیت کلیک کرده و صدای مربوط به آن پخش می شود.

قدم زدن و تجسم
تحقیقات اولیه نشان داد که تصاویر بصورت عمده توسط حرکت کنترل شده توسط کاربر افزایش می یابد. مشابه ویدیوی سنتی ، تصاویر موجود در IGN توانایی حرکت در صفحه را با روش های از پیش تعیین شده دارند تا تجربه ای زیبا تر را ایجاد کنند. با این وجود برخلاف ویدئوی سنتی ، IGN به کاربران امکان کنترل سرعت را می دهد. طلوع فیلم در آمریکا: انتخاب کنید! گرافیک با استفاده از روش پیمایش اختلاف منظر افزایش می یابد. George-Palilonis و Spillman (2013) اظهار داشتند كه افراد هنگام كنترل میزان مصرف اطلاعات می توانند با دقت بیشتری مطالب را به خاطر بسپارند.